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官宣!沱牌曲酒价值回归筑牢舍得百亿战略关键一环!
发布时间:2019-08-15        
 

  日前,舍得酒业“与伟大时代同行”新品上市发布会在成都索菲特大酒店举行。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健,中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕,中国陈年白酒收藏家曾宇等领导嘉宾出席活动。在现场百余位嘉宾的共同见证下,

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  舍得智慧名人说纪念酒,分别绘制了老子、白圭、孔子、孟子和孙子5位智者的画像,通过更为直观和形象的表达,将“中国智慧”概念进一步具象化。而重点推出的新品“沱牌曲酒名酒复刻版”更受人关注,该产品是按照中国名酒原版酒体配方及标准所生产,这是为了纪念1989年沱牌入选中国17大名酒而推出的,portant; word-wrap: break-word !important;>

  首批只有99瓶。

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  “悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,沱牌已经成为中国老百姓的一代国民记忆,承载着很多故事,记录着很多欢喜。“2019年将是沱牌发展的关键之年,我们将以传播中国白酒文化为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级,在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位”,沱牌事业部负责人唐果在大会发言,从中我们可以看到,舍得酒业下一步的经营战略将向沱牌更多偏重。

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  据相关资料显示,2018年舍得酒业实现营业收入22.12亿元,同比增长35%,增速创下近6年来新高。2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比增长138%,净利润规模一举超过了过去5年的总和。其中大约90%销售利润都是由舍得这个大单品贡献。为什么舍得酒业2019年运营重心倾向沱牌呢?

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  据悉,2019年将是沱牌的大发展之年,在产品线上,将推出“portant; word-wrap: break-word !important;>

  核心产品+培育产品+基准产品”三品战略,实现沱牌产品的高效布局,多线覆盖;并坚持核心单品为主力,聚焦打造优势市场梯级扩散,培育重点区域市场成为第一品牌;多头并举,推动沱牌系列产品的快速复兴。

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  业内人士分析,此举目标是在“文化国酒”舍得完成次高端市场布局占位之后,用沱牌继续布局中档及中低档市场,重新焕醒老品牌的国民记忆,打造双品牌航母战略。同时实现全产能的充分释放,把最大原酒储存的优势充分发挥,“让更多的消费者都品尝到生态美酒”,和消费者共享生态酿酒的成果。

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  “2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年,也是舍得酒业完成两年调整,全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。接下来,我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力,以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营”,舍得酒业营销公司总经理吴健在发言中释放的信号,清楚表明了舍得坚定的战略意图,其目标是更快发展,实现跻身百亿军团战略。portant; word-wrap: break-word !important;>

  沱牌复出,就是战略实现的重要一步。

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  当前中国白酒界正兴起“怀旧风”,许多知名白酒企业都推出历史经典款,但是如何才能把经典款推广成功呢?这是一个值得研究的课题。业内专家提出,复古并不是完全模仿,也要结合现代人消费的新变化,特别是审美观的变化。我们在继承传统的同时,力争做到与现代时尚的结合,做到形变而神不变,简约而不简单。沱牌这个老品牌,如何在新时期面临新消费环境,找到新的品牌定位呢?应该主攻哪个价位带更有机会呢?重出江湖,沱牌公司又有哪些过人的绝技呢?

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  品质过硬,是沱牌最厉害的绝技。30多年前,沱牌舍得就提出“生态酿酒”,建立起中国第一座酿酒工业生态园。2008年“生态酿酒”词条正式收录进《白酒工业术语》国家标准。当前沱牌舍得工业酿酒园中的原酒储存量居行业前列。我们注意到,沱牌在工业旅游方面一直坚持做了很多年,对其市场成长起到了重要作用。经销商和消费意见领袖在参观完沱牌工业园后,都会被其先进的生态酿酒环境所震撼。通过工业旅游,沱牌积累了很多忠实消费者,这些消费者仿佛就是市场的种子,四处传播着沱牌生态酿酒文化。

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  我们看到,当前中国白酒消费认知在发生明显地变化,粗略地讲中国白酒消费者大致分三类,一类喝面子,一类喝酒质,一类喝酒精。以前喝面子的比例比较大,所以就出现各种豪华包装迎合需求;而喝酒精的占比也很大,这给很多小酒企留下了钻营空子。于是,中国白酒市场呈现出鱼龙混杂的奇特景象。庆幸地是,我们当前的市场,喝洒质的正在越来越多,越来越多的人不再把喝酒当作应酬,而是当作享受。我们进入了产品力主导的新市场,象沱牌这样始终注重产品品质的企业,就迎来了极好的成长机会。

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  “酒是文化产品,不做文化死路一条”,曾宇在采访中特别强调,酒不是工业化产品,如果只是工业化产品,那就只能原料加上加工费用;而酒是文化产品,其有溢价的空间,“但文化是实实在在的,要让消费者感受到才行”。在中国白酒界,文化运作的高手当属舍得酒业。

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  在舍得酒业自主IP《舍得智慧讲堂》大获成功后,舍得又以“中国智慧”为主线,先后走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴论坛、世界品牌大会等近40场国际型或国家级高端论坛。网红奶茶配方被售卖 网友:淘宝上面一堆堆的 网红茶用的是奶精包!进行事件营销,涵盖经济、金融、创业、EMBA等多个圈层。舍得公司出品的诗乐舞剧《大国芬芳》选段《英姿》,压轴2019年央视春晚,引爆关注。

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  在2018年世界品牌大会发布的《中国500最具价值品牌》分析报告中,舍得品牌以380.25亿元的价值,位列品牌榜第113位;而沱牌品牌以321.95亿元的价值,位居榜单中的第152位,舍得酒业拥有的双品牌价值合计超700亿元,位居白酒行业第三。通过品牌赋能,舍得酒业一举成为次高端白酒中成长最快的品牌。

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  有品牌力,有产品力,有专业的运作团队营销力,还有强大的天洋公司提供资金实力,沱牌是中国名酒的最后一桶金,沱牌复兴,前景可期。

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  为什么市场实际零售价较低的沱牌曲酒,反而在收藏酒市场上价值被看涨呢?中国陈年白酒收藏家曾宇给出答案,收藏市场上衡量的是产品价值,这包括两部分:portant; word-wrap: break-word !important;>

  一是实际价值被市场低估,入手时市场零售价比较低的产品,后续升值空间大;portant; word-wrap: break-word !important;>

  二是产品过硬后续升值空间大,比如要看产品品质是否过硬,酒体是否越藏越醇,往往升值空间大的酒,都是品质过硬的好酒。比如沱牌曲酒,当前在中国收藏市场很受关注。

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  品质消费时代,消费者需要的是真正能够静下心来酿造好酒的企业。”民调公司盖洛普从本月9日至11日进行的调查显示,码神高手!曾连续3年全国销量排名行业前三的沱牌,最辉煌之际,名列行业第一,累计销量达50亿瓶。坚持匠心酿造的沱牌,具有portant; word-wrap: break-word !important;>

  其它酒厂无法企及的品质基础和产能优势,未来,只要运作得当,其成长发展后劲是无法预估的。百亿沱牌,正在走来!

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